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PEPSI  La empresa estadounidense, allá por 2010, creyó que una gran forma de adentrarse en el mercado español era utilizar a, uno de los deportistas mas icónicos del momento, el futbolista Fernando Torres, que por aquella época era el jugador que mas ventas de camisetas provocaba. El anuncio expone una situación en la que el propio jugador es incapaz de pronunciar con exactitud la palabra "Pepsi", obviando la letra"P", haciendo referencia a su ciudad natal, Fuenlabrada. La marca nos muestra que da igual como la nombres, mientras la consumas, además de hacer un gran hincapié en que ahorras si consumes dicha bebida.  Esta campaña tuvo una grandísima repercusión, ya que, nombrar a la empresa estadounidense como "Pesi" se hizo prácticamente viral en la sociedad española del momento, y aún hoy, se hace referencia a la empresa como "Pesi"cuando se está en situaciones coloquiales. Con esta campaña, Pepsi consiguió fidelizar a la totalidad d...

TAREA INDIVIDUAL 6- CAMPAÑA INTERNACIONAL (I NEED SPAIN). Luis Serrano Es bien sabido que una de las fuentes de ingresos más importantes del territorio español es el Turismo. Por eso, el Gobierno de España emprendió en 2010 una campaña con el lema de I NEED SPAIN en la que se buscaba consolidar y aumentar el liderazgo español en el turismo internacional. La campaña ha contado con una inversión de 7,5 millones de euros usados para su desarrollo, más 42 millones anuales destinados a la inserción publicitaria. El logo es el conocido Sol de Miró acompañado de la frase “I Need Spain”, escrito en multitud de lenguas ya que ha sido ideada para un público objetivo de 400 millones de ciudadanos de más de 40 países distintos. El turismo vacacional en España está casi todo enfocado al sol y la playa, y lo que quiere esta novedosa campaña es mostrar la multitud y variedad de opciones que puede ofrecer el país empezando por el estilo de vida que los españoles tenemos. Para ello la cam...

Domino´s Pizza es una empresa estadounidense de comida rápida centrada en la elaboración de pizzas, está presente en más de 70 países y es la segunda mayor cadena de pizzerías de todo el mundo, sólo superada por Pizza Hut. La campaña de la que vamos a hablar es la primera que realiza la marca estadounidense en España y para cuya realización emplearon el medio de comunicación de masas por excelencia: la televisión. Se trata de un anuncio en el que, bajo el eslogan, No lo entiendo , se trata de destacar el estado extremo de éxtasis al que lleva el incomparable e intenso sabor de las pizzas de la franquicia norteamericana. Además, y ya en utilización de mensaje más racional y menos emocional, se habla de las peculiaridades de la nueva pizza (Domino´ Duo) de dos masas unidas por salsa de queso Philadelphia. Finalmente y de cara a la incentivación de sus clientes a probar su nueva elaboración se llevó a cabo una promoción según la cual se entregaba una Domino´s Duo de manera gratuita al...

BANANA MOON La marca combina la experiencia europea con el estilo de vida californiano. A las icónicas colecciones de bañadores de la marca se sumaron artículos de beachwear, prêt-à-porter y accesorios. Banana Moon adopta un estilo deportivo y desenfadado, pero con un toque sexy, para un look de tendencia. Un toque de feminidad, una pizca de frescor y un puntito de alegría de vivir. La marca hace su comunicacion a traves de campanas publicitarias divulgadas a lo largo del mundo por diversos canales: anuncios en la TV, en internet, en posters... Para renforzar la eficacia de sus campanas, la marca trabajo con modelos famosos.  Por otro lado, su estrategia marketing fue renforzada cuando la empresa lanza su sitio de e-commercio. E l desafío más grande e la marca fue de concebir una plataforma pensada para el internacional. Hubo que adaptar la plataforma no sólo a las preferencias vestimentarias locales pero también a las limitaciones de impuestos y de regulaciones de los...